企劃的基本概念

1.企劃是整理現在的資訊,提出作法,放眼未來。

2.企劃是一種理性的分析與選擇,重視邏輯及程序。

3.企劃是管理功能中的重要開頭。

4.企劃是動態而有彈性的,隨著市場的改變而調整。

5.企劃必須能解決問題或達成預期的目標

6.企劃必須是能聚焦而且一目了然。

7.企劃必須在其設定的範圍內是完整且全方位的

8.企劃必須有良好的書面說明以及生動的口語表達。

企劃循環圖

A.找出問題:廣度、深度、重度

B.分析問題:事實陳列、追溯源頭

C.解決對策:戰略規劃、達成共識

D.提出方案:戰術制定、落實執行

行銷的內涵:目的在創造交換以滿足個人與組織的目標

產品決策:定義產品的基本利益

分配決策:決定產品流通的方式

價格決策:決定定價的目標和產品的標價

推廣決策:決定推廣的目標

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