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企劃的基本概念
1.企劃是整理現在的資訊，提出作法，放眼未來。
2.企劃是一種理性的分析與選擇，重視邏輯及程序。
3.企劃是管理功能中的重要開頭。
4.企劃是動態而有彈性的，隨著市場的改變而調整。
5.企劃必須能解決問題或達成預期的目標
6.企劃必須是能聚焦而且一目了然。
7.企劃必須在其設定的範圍內是完整且全方位的
8.企劃必須有良好的書面說明以及生動的口語表達。
企劃循環圖
A.找出問題：廣度、深度、重度
B.分析問題：事實陳列、追溯源頭
C.解決對策：戰略規劃、達成共識
D.提出方案：戰術制定、落實執行
行銷的內涵：目的在創造交換以滿足個人與組織的目標
產品決策：定義產品的基本利益
分配決策：決定產品流通的方式
價格決策：決定定價的目標和產品的標價
推廣決策：決定推廣的目標
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